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Ya iniciada la temporada invernal, el gobierno mexicano y los prestadores de servicios turísticos de la ciudad de Tulum trabajan para revertir la caída de visitantes que afectó al destino durante 2025. La baja del 25% en la ocupación hotelera encendió las alertas en el Caribe local donde los altos precios y las deficiencias en infraestructura provocaron una crisis de imagen que impactó negativamente tanto en redes sociales como medios de comunicación extranjeros.