Durante la presentación del Informe de Tendencias WTM, elaborado por Tourism Economics (Oxford Economics), se confirmó que el turismo continúa creciendo por encima de la economía global, con una proyección de aumento promedio del 3,5% anual del PBI turístico durante la próxima década, impulsado especialmente por el turismo internacional y de ocio.

En ese contexto, los viajes internacionales superaron los 1.500 millones de llegadas en los últimos doce meses, rebasando el récord previo de 2019 y marcando una recuperación plena tras la pandemia. La tendencia dominante dejó atrás los viajes cortos y frecuentes para dar lugar a estadías más largas en un mismo destino, un fenómeno particularmente visible en Oriente Medio, donde la duración promedio de los viajes creció cerca de dos tercios respecto de 2019.

El cambio climático comenzó a modificar la estacionalidad turística. El calor extremo y los incendios forestales empujaron la demanda hacia meses de temporada media y baja, favoreciendo destinos de clima templado. Los países nórdicos como Suecia, Noruega y Finlandia proyectaron un crecimiento del 9% durante el año pasado posicionándose como alternativas al turismo estival tradicional.

El informe también mostró que las grandes ciudades seguirán concentrando volumen, con un aumento estimado del 20% en las llegadas internacionales a las cincuenta principales urbes del mundo en los próximos cinco años, lideradas por Dubái y Bangkok. Al mismo tiempo, emergieron nuevos destinos con fuerte crecimiento, como Albania y El Salvador, elegidos por su mejor relación precio-servicio y por ofrecer experiencias diferentes a los circuitos clásicos.

Otra tendencia clave fue el impacto de los grandes eventos culturales, deportivos y musicales en la elección de destinos. Las giras internacionales, como la que realizó la cantante estadounidense Taylor Swift, demostraron que los eventos en vivo se convirtieron en un motor decisivo del turismo, con una industria que crecería cerca del 6% anual en los próximos cinco años, por encima del promedio del sector.

El viajero actual priorizó experiencias culturalmente enriquecedoras, contacto con comunidades locales, gastronomía regional y relatos auténticos. La personalización y el storytelling pasaron a ocupar un lugar central, impulsando además la búsqueda de destinos menos concurridos y una redistribución de los flujos turísticos a lo largo del año.

La tecnología y la inteligencia artificial terminaron de consolidarse como pilares del nuevo modelo. Las apps, la mensajería instantánea y la IA permiten diseñar viajes a medida, optimizar procesos en aeropuertos mediante biometría y seguridad inteligente, y mejorar la experiencia de punta a punta. Tres veces más profesionales del turismo afirmaron que la IA impulsará mayor gasto en viajes, mientras la expansión de vuelos, cruceros y hotelería —con más de 500.000 nuevas habitaciones previstas en 2025— confirmó que el mundo sigue eligiendo viajar como prioridad.