La participación uruguaya tuvo como ejes la diversidad territorial, la conectividad y el trabajo conjunto entre el sector público y las empresas. Durante las cuatro jornadas de la feria, la delegación mantuvo encuentros con agencias, operadores y referentes de la actividad para fortalecer vínculos y ampliar las posibilidades de comercialización de sus destinos.

Pero detrás de esa agenda profesional apareció un mensaje dirigido al viajero: Uruguay tiene mucho más para ofrecer que una postal de playa. Su propuesta buscó acercar otras maneras de conocer el país, desde una escapada de pocos días hasta un recorrido que combine ciudades, pueblos, costas y experiencias vinculadas con la producción local.

Un país cercano, con más lugares por descubrir 

En la entrevista realizada por La Capital durante la cobertura de la FIT, la viceministra de Turismo, Ana Caram, puso el acento en la preparación de la temporada y en el desarrollo de propuestas que amplíen el circuito más conocido de Colonia, Montevideo y Punta del Este.

La cercanía con la Argentina, la hospitalidad y la posibilidad de descubrir destinos del interior formaron parte de ese planteo. La apuesta fue mostrar un país que puede visitarse en distintas épocas, con alternativas para familias, parejas y viajeros interesados en combinar descanso con actividades culturales o al aire libre.

La presencia de 17 departamentos permitió dar contenido a esa idea. La oferta presentada incluyó patrimonio, gastronomía, naturaleza, enoturismo, turismo deportivo y experiencias relacionadas con las identidades productivas de cada territorio.

Así, el viaje puede organizarse alrededor de intereses diferentes: conocer la historia de un lugar, recorrer propuestas gastronómicas, visitar establecimientos vinculados con el vino o acercarse a paisajes y actividades que suelen quedar fuera de los itinerarios más habituales.

El ministro de Turismo, Pablo Menoni, destacó esa amplitud en el balance de la participación uruguaya. “Que 17 departamentos estén presentes habla del Uruguay que queremos mostrar y también construir desde el turismo: un país diverso, donde cada territorio tiene una identidad, una historia y una experiencia para compartir”, señaló.

El desafío, agregó, consiste en generar las condiciones para que esa diversidad se traduzca en desarrollo y oportunidades para las comunidades locales. La promoción turística aparece, desde esa perspectiva, como una herramienta para distribuir la actividad entre más destinos y ampliar su alcance a lo largo del año.

Desde Rosario, un viaje que puede comenzar por el río 

Para quienes salen desde Rosario y el sur santafesino, una de las alternativas es realizar el primer tramo por la autopista a Buenos Aires y continuar hacia Uruguay por vía fluvial. Esa combinación permite incorporar el cruce del Río de la Plata al viaje y llegar a Colonia como primera escala.

Durante la cobertura, los testimonios de Andrés Castellano, por Colonia, y de Planas, por Colonia Express, acercaron dos aspectos complementarios: la experiencia de la travesía y las posibilidades que ofrece el destino una vez en tierra.

La conexión en barco de Colonia Express une Buenos Aires con Colonia. La empresa también ofrece itinerarios hacia Montevideo y Punta del Este mediante el cruce fluvial hasta Colonia y la continuación en ómnibus. Esa modalidad amplía las opciones para quienes prefieren viajar sin automóvil y seguir hacia otros puntos del país.

Para organizar el recorrido completo desde Rosario, es necesario contemplar tanto el tiempo de traslado a Buenos Aires como la presentación en la terminal, los controles y el embarque. El cruce puede ser parte de una escapada a Colonia o el comienzo de unas vacaciones más extensas.

Viajar con vehículo propio, cuando el servicio y la disponibilidad lo permiten, ofrece otra posibilidad: desembarcar y continuar por carretera con mayor autonomía. En ese caso, la reserva debe contemplar las condiciones de traslado del automóvil.

El atractivo de esta alternativa está también en la experiencia. La llegada por el río cambia el ritmo del recorrido y permite comenzar la estadía con una primera imagen de la costa uruguaya.

Colonia, mucho más que una escala 

Colonia ocupó un lugar propio dentro de la cobertura. Su casco histórico, la rambla y las playas conforman una propuesta que permite alternar paseos, descanso y gastronomía sin necesidad de concentrar toda la visita en una sola actividad.

El destino puede funcionar como puerta de entrada a Uruguay, pero también como centro de una estadía. Recorrer sus calles, detenerse frente al río o dedicar tiempo a la costa ofrece un programa adecuado para quienes buscan una salida breve y para quienes prefieren permanecer varios días.

En la conversación con Castellano, el recorrido a bordo y los atractivos de Colonia aparecieron como partes de una misma experiencia: el viaje comienza durante la travesía y continúa al desembarcar.

Para el público de nuestra región, esa combinación permite pensar una escapada en dos etapas, con el traslado hasta Buenos Aires y un segundo tramo que incorpora el paisaje del Río de la Plata. Desde Colonia, además, cada viajero puede decidir si permanece en el destino o continúa hacia otros lugares.

Los argentinos, protagonistas de la actividad 

La importancia de la Argentina para el turismo uruguayo quedó reflejada en los datos difundidos por el Ministerio de Turismo. Durante 2025, el país recibió más de 2,1 millones de visitantes argentinos, que generaron un impacto económico superior a los 1.133 millones de dólares.

Esas cifras explican el lugar que ocupa este mercado en la promoción y en la preparación de cada temporada. A la proximidad geográfica se suman vínculos históricos, familiares y culturales que favorecen tanto las vacaciones como los viajes breves.

La participación en la FIT buscó profundizar esa relación mediante el contacto con quienes organizan y comercializan los recorridos. Los encuentros con agencias y operadores apuntaron a convertir la variedad de destinos en propuestas que puedan llegar de manera concreta al público argentino.

Menoni destacó el valor de ese intercambio. “FIT tiene un valor especial porque nos permite encontrarnos en un mismo lugar con quienes todos los días construyen el turismo de nuestra región”, expresó.

El ministro sostuvo que la presencia uruguaya permitió mostrar la oferta del país, escuchar experiencias y generar alianzas para seguir creciendo de manera conjunta.

Beneficios para la próxima temporada 

Los incentivos económicos también formaron parte de la propuesta. Según el anuncio del Ministerio de Turismo para la temporada 2027, se mantendrá la exoneración total del IVA para turistas no residentes en servicios gastronómicos, alquiler de vehículos sin chofer y servicios para fiestas y eventos.

El alojamiento cuenta, además, con un beneficio de IVA cero durante todo el año para visitantes no residentes que acrediten esa condición con documentación emitida en el exterior. En este caso, el servicio se factura sin el impuesto.

Al momento de contratar, corresponde consultar las condiciones aplicables a cada prestación y los medios de pago requeridos. Los beneficios forman parte de la estrategia para mejorar la competitividad del destino y acompañar la decisión de quienes preparan sus vacaciones.

La propuesta presentada en la FIT reunió así varios motivos para mirar hacia la otra orilla: proximidad, distintas formas de llegar, incentivos y una oferta territorial amplia. Para Rosario y la región, Uruguay volvió a aparecer como una opción que permite organizar desde una escapada a Colonia hasta un recorrido más extenso. La invitación fue a dedicarle tiempo, descubrir otros lugares y encontrar razones para volver también fuera del verano.