Bajo el lema Marruecos, tierra de luz, esta campaña se presentó oficialmente en Rabat, su ciudad capital, donde se exhibieron logos; afiches y material interactivo que promueve la marca país e impulsa su cultura; moda e historia para instalarla como una opción vacacional entre las nuevas generaciones de viajeros.

Director de la Oficina Nacional de Turismo de Marruecos (ONMT), Adel El Fakir, explicó que la campaña se compone de tres pilares básicos. Primero se difunde la identidad visual marroquí, luego la iniciativa se transmitirá a través de una gran película promocional que resaltará los mejores sitios del Reino y, por último, se implementará una numerosa campaña gráfica en la vía pública de grandes centros urbanos promocionando los viajes a este estado africano.

“Marca distintiva y signo de estatus, el sello da un aspecto premium a la identidad y su forma ovalada aporta una dimensión de riqueza, fertilidad y abundancia que evoca la hospitalidad”, explicó El Fakir al revelar el logo de la campaña.

Mediante difusión con tradicionales afiches callejeros en avenidas hasta acciones audiovisuales digitales en redes sociales para atraer a la juventud, el titular de la ONMT aseguró que está campaña está pensada para catapultar a Marruecos al Top-10 de los viajes más importantes a nivel global.

Entre los atractivos a descubrir, el funcionario marroquí destacó las playas del Reino, el turismo deportivo o aventura, viajes de bienestar y sitios históricos.

Su estabilidad política, muy superior al promedio del continente africano, permitió que Marruecos desarrolle su turismo desde que, a mediados de 1985, creó un ministerio específico para este sector.

A fines de 2013 se consolidó como el líder del turismo africano con un promedio anual de diez millones de visitantes extranjeros que ahora anhela duplicar con esta campaña Marruecos, Tierra de Luz.

Este país cuenta con nueve sitios declarados patrimonio de la Humanidad por la Unesco y sus cinco destinos más visitados son Rabat, Casablanca; Marrakech, Fez y Tánger.