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El informe confirmó un año récord a nivel mundial. El turismo creció un 4,1% del PIB global en 2025 pero América del Norte mostró el desempeño más débil, con apenas un 1% de crecimiento y un 0,9% en el caso estadounidense.
El dato más relevante fue el cambio en la demanda internacional. Estados Unidos registró una caída del 5,5% en arribos de turistas extranjeros y una baja del 4,6% en el gasto, que alcanzó los 176.000 millones de dólares.
A pesar de este retroceso, Norteamérica mantiene su liderazgo. Siguió siendo el mayor mercado turístico del mundo, con una contribución de 2,63 billones de dólares al PIB global del sector y más de 20,4 millones de empleos generados.
El turismo interno funcionó como sostén clave. El gasto doméstico alcanzó los 1,54 billones de dólares, compensando parcialmente la caída del turismo internacional.
El escenario global mostró un cambio de eje. Asia-Pacífico se consolidó como la región más dinámica, con un crecimiento del 8,2%, mientras que China avanzó con fuerza como segundo mercado mundial, impulsado por un aumento del 9,9%.
Además, el equipo de especialistas de la WTTC consideró que en más de una década -desde 2022 hasta 2032-, Asia disfrutará del mayor progreso en viajes y turismo con un crecimiento del 15% en Hong Kong; 13.1%, en Bangkok y 13.8% en Yakarta.
Desde el WTTC plantearon un punto de inflexión. Estados Unidos enfrenta una “encrucijada” que exige mayor inversión, promoción internacional y mejoras en la competitividad para sostener su posicionamiento.
El corto plazo ofrece una oportunidad concreta. Los grandes eventos deportivos previstos para 2026 podrían atraer hasta 1,24 millones de visitantes procedentes de otras naciones y así ayudar a revertir la actual tendencia negativa.
El informe dejó una señal clara para la industria de los viajes en general y la norteamericana en particular. El liderazgo turístico ya no está garantizado por escala, sino por capacidad de adaptación, competitividad y respuesta a nuevas demandas globales.
