El contingente ingresó al país a través de la ruta directa Madrid-Córdoba, operada por Air Europa, y tras recorrer distintos puntos del país arribó a Mendoza para conocer de primera mano la oferta local. La estrategia apuntó a consolidar vínculos comerciales con el mercado europeo y potenciar la comercialización del destino en origen.

Durante tres días completos, los operadores desarrollaron site inspections, degustaciones y encuentros con prestadores. La experiencia directa con el producto turístico mendocino se posicionó como herramienta clave para fortalecer la marca provincial en mercados estratégicos, según destacaron desde el Emetur.

El eje central del recorrido fue la enogastronomía de alta gama en regiones como Luján de Cuyo y el Valle de Uco. Allí participaron en experiencias de blending y degustaciones en bodegas como Bodega Kaiken, Alfa Crux y Bodega Zuccardi, además de propuestas complementarias vinculadas a aceites de oliva y chocolates artesanales.

El itinerario incluyó alojamientos y propuestas de paisaje en Rosell Boher Lodge y Finca Decero, donde los visitantes evaluaron la integración entre arquitectura, montaña y servicios premium. La combinación entre naturaleza, diseño y excelencia gastronómica consolidó la percepción de Mendoza como destino de alta gama.

También se incorporaron experiencias culturales y de identidad local, como una degustación de mate frente al espejo de agua en Potrerillos y una visita a Destilería Williams Casa Negra, ampliando la propuesta más allá del vino tradicional.

El programa cerró con una cena en la Bodega Lagarde antes de continuar la gira hacia Buenos Aires. El Fam Tour reafirmó la apuesta mendocina por el turismo de experiencias y la articulación público-privada como estrategia para captar visitantes europeos de alto poder adquisitivo, consolidando a la provincia como referente en el segmento enogastronómico internacional.

La tierra del sol y el buen vino también fue uno de los destinos más elegidos de la Argentina en el receso de mitad de año pasado cuando ingresaron 1.560 millones de pesos a través de las 240.000 personas que recorrieron la provincia de Mendoza durante las dos semanas de vacaciones invierno con un promedio del 90% de ocupación hotelera. 

A nivel provincial, Mendoza recibe un promedio de 1,2 millones de visitantes en sus 205 bodegas abiertas al turismo, lo que representa más del 50% del turismo del vino en Argentina.