Fruto del trabajo conjunto entre el Ministerio de Turismo de Italia y ENIT (Agenzia Nazionale del Turismo), esta acción estatal de difusión de los paisajes, hoteles, gastronomía e infraestructura azurra tendrá como slogan Abierto a la maravilla incluyendo un video más afiches gráficos y digitales exhibiendo las bondades del norte; sur y centro del país.

En las redes sociales se creó el perfil de Instagram venereitalia23 y también una página de Internet Italia.it cuyos contenidos se reproducirán al mismo tiempo en el resto de las plataformas online. 

La renacentista Venus de Botticelli fue elegida como símbolo italiano de la renovación de su industria nacional de los viajes tras la crisis desatada por la pandemia de Covid-19.

Esta campaña ideada por el estudio de Armando Testa se orienta a los principales mercados internacionales más allá de Europa como Estados Unidos, el Golfo Pérsico, América Central y del Sur sumado a China, Sudeste Asiático, Australia e India.

Casi la mitad de la inversión, unos cuatro millones y medio de euros, se concentrará en los centros aeroportuarios internacionales con el video promocional que se transmitirá en los vuelos de ITA Airways y en las estaciones de tren europeas con conexiones directas a Italia donde existe una fuerte sinergia entre ENIT y Trenitalia.

“La campaña sirve para vender nuestra nación y excelencia de una manera sin precedentes, el video estará en todos los ferrocarriles, televisores y aeropuertos”, afirmó la ministra de turismo, Daniela Santanchè.