Este proyecto estatal está a cargo del Comité de Visita Corea del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo junto a la Organización de Turismo de Corea incluyendo actividades promocionales sobre los paisajes naturales, cultura, gastronomía e infraestructura hotelera de este destino asiático.

Sin bien no especificar la agenda ni acciones internacionales, las autoridades surcoreanas adelantaron que Cha Eun Woo protagonizará videos y contenidos para redes sociales combinando el canto con la actuación para promover el turismo de su país.

La participación de celebridades como forma de impulsar un destino turístico no es algo novedoso sino que forma parte de la estrategia de diferentes naciones para promocionarse en la industria internacional de los viajes al mismo tiempo que refuerzan la denominada marca país.

El gobierno australiano incorporó la canción Promise de la banda local de pop metal progresivo Voyager a su campaña publicitaria que promueve el turismo receptivo en la región occidental del país oceánico.

Autor de películas como Charlie y la Fábrica de Chocolate; El Joven Manos de Tijeras; El Gran Pez, Marte Ataca, El Planeta de los Simios y dos versiones de Batman, el director cinematográfico estadounidense Tim Burton fue nombrado embajador turístico de Madrid por decisión del gobierno de la capital española como retribución por promoverla en diversas actividades en el exterior.

A mediados de mayo de 2022, tras coronarse campeón de la Ligue1 de Francia con el PSG, el futbolista argentino Lionel Messi fue designado embajador turístico de Arabia Saudita para que promocione sus atractivos naturales, cultura e infraestructura captando visitantes extranjeros que arriben a esta nación asiática.

A sus 47 años, el ex futbolista inglés David Beckham firmó un contrato de 175 millones de dólares por ser nuevo embajador turístico de Qatar durante una década.