Según los resultados obtenidos por la encuesta realizada por Global Holiday Barometer del Grupo Europ Assistance, elaborado junto a Ipsos, el 47% tiene una fuerte intención de concretar al menos un viaje pero prioriza el control del gasto y la previsibilidad, lo que marca un perfil más analítico frente a años anteriores. Los destinos se mantienen con ajustes. Brasil continúa liderando las preferencias, aunque otros países comienzan a ganar terreno, en función de promociones, tipo de cambio y oportunidades.

La planificación se vuelve central. Los viajeros comparan precios, buscan cuotas y optan por paquetes turísticos, que crecieron de manera sostenida tanto en el mercado nacional como internacional. El tiempo de viaje también se modifica. Muchos argentinos reducen la cantidad de noches o eligen fechas estratégicas para abaratar costos, manteniendo la experiencia pero optimizando el presupuesto.

El comportamiento del consumidor evoluciona. El uso combinado de medios de pago y la anticipación en la compra permiten acceder a mejores condiciones, consolidando una lógica más racional en la toma de decisiones. El turismo sigue siendo prioridad. El 77% de los argentinos viaja al menos una vez al año por ocio, lo que confirma la fortaleza cultural del viaje como parte de su estilo de vida.

El sector acompaña la tendencia. Agencias y plataformas adaptan su oferta a un cliente más exigente y consciente del gasto, con productos flexibles y opciones de financiación. El escenario muestra una transformación. El viajero argentino no resigna viajar, pero redefine cómo hacerlo, combinando deseo, planificación y eficiencia económica en cada decisión.